Page 148 - HR-final

Razvoj i pružanje rješenja za doprinos ostvarenju održivog razvoja stvara vrijednost za poduzeća

ne samo u njihovim primarnim poslovnim aktivnostima, već i u odnosu i interakciji sa svojim
dionicima.
Kad je riječ o poslovnim aktivnostima, nastojanja poduzeća da potaknu postizanje ciljeva održivog

razvoja mogu potaknuti tehnološke inovacije i inovacije proizvoda s ciljem pružanja efikasnijih i
efektivnijih rješenja za ključne izazove održivosti kao što su proizvodnja energije ili smanjenje
emisija. Te inovacije zatim omogućuju poduzećima otvaranje novih tržišta i tržišnih segmenata
što dovodi do povećanja prodaje. Iz unutarnje perspektive inovativna održiva rješenja mogu biti i
u obliku tehnologija koje pomažu u poboljšanju operativne učinkovitosti, a time i smanjenju
troškova. Osim toga, napori za integraciju pitanja održivosti u cijelom lancu vrijednosti mogu
ojačati i korporativni brend.

Štoviše, napori poduzeća da ostvari održivi razvoj pokazat će se korisnima za interakcije i odnose
sa svojim interesno utjecajnim skupinama što zauzvrat rezultira pozitivnim učincima na
poslovanje. Rad na ciljevima održivog razvoja vjerojatno će ojačati licencu društva za poslovanje,

održavanje ili poboljšanje ugleda među svojim interesno utjecajnim skupinama i omogućiti društvu
bolji odnos sa istima.
Kada je riječ o zaposlenicima, očekuje se da će težnja prema održivom razvoju promicati moral,
angažman i produktivnost zaposlenika. U konačnici, to će dovesti do nižih stopa fluktuacija
zaposlenika. Osim toga, snažan učinak održivosti služi kao konkurentska prednost u takozvanom

"ratu za talente", odnosno žestokoj konkurenciji na tržištu rada za privlačenje visokokvalificiranih
kandidata.
Dugoročno gledano, ulaganje u promicanje specifičnih ciljeva održivog razvoja pomoći će

poduzeću da osigura svoju buduću radnu snagu. Na primjer, jačanje obrazovanja (SDG 4) i
osnaživanje žena i djevojčica (SDG 5) u područjima u kojima poduzeće posluje održat će se i
povećati ponudu kvalificiranih i angažiranih potencijalnih zaposlenika.
Osim toga, korporativni napori za unapređenje održivog razvoja također su dobro prihvaćeni od
strane kupaca poduzeća, jer sve više potrošača nastoji temeljiti svoje odluke o kupnji na svojoj

percepciji održivosti poduzeća. Ovdje opet ulaganje u napredak određenih ciljeva održivog
razvoja obećava dugoročne koristi za poduzeće. Primjerice, očekuje se da će potpora u borbi
protiv siromaštva (SDG 1), povećati kupovnu moć najsiromašnijih i ovime pripremiti buduća
potrošačka tržišta diljem svijeta.

Kad god govorimo o održivom razvoju, prirodni okoliš ključan je dionik. U korporativnom kontekstu
promicanje ekološke održivosti prvenstveno znači ne konzumiranje više prirodnih resursa nego
ih pružaju kapaciteti planeta. To će se dugoročno pokazati korisnim za poduzeće jer osigurava
opskrbu resursima neophodnim za proizvodnju i u udaljenoj budućnosti.

U konačnici, vlada je ključna interesno utjecajna skupina koji ima znatan utjecaj na doprinos
poduzeća postizanju ciljeva održivog razvoja. Vlada može potaknuti napore poduzeća za održivi

4