Page 92 - HR-final

Povezani koncepti

Uz područje održivog razvoja veže se niz povezanih koncepata. Proučavajući te pojmove dolazi
se do pitanja o tome kako se pojedini koncepti razlikuju ili preklapaju. Ovaj modul pruža pregled
nekoliko povezanih koncepata u području održivosti.

Društvena odgovornost (Corporate Social Responsibility)

Howard Bowen u svojoj publikaciji postavlja temelje društveno odgovornog poslovanja (DOP)

(engl. Corporate Social Responsibility - CSR) pod naslovom „Društvene odgovornosti poslovnog
čovjeka“ (engl. Social Responsibilities of a Businessman) iz 1953. Godine. U kojoj je autor
društveno odgovorno poslovanje definirao kao obvezu poslovnog čovjeka koristiti prakse, donositi
odluke ili slijediti smjerove ponašanja koji su poželjni za ciljeve i vrijednosti našeg društva (Carroll,
1999). Carroll (1991) vidi društveno odgovorno poslovanje kao kombinaciju ekonomske
odgovornosti i filantropskih, etičkih te pravnih normi.

DOP se dalje razvijao 1990-ih zahvaljujući stvaranju prvih platformi i inicijativa. Ipak, i dalje je

prisutan problem nepostojanja jedinstvene definicije DOP-a, a time se i danas bave mnogi autori.
Na primjer, Dahlsrud (2008) je dosegao zaključak da se tri od pet termina pojavljuju u gotovo svim
istraživanim definicijama, a četiri od pet termina se pojavljuju u 80 % definicija. Njegova analiza
definicije koncepta DOP-a otkrila je pet područja s najčešćim pojmovima (Dahlsrud, 2008):
• okoliš

• društvo
• ekonomija

• vlasnici poduzeća
• volonterstvo

Nadalje, institucija poput Europske Unije u svojoj Zelenoj knjizi (engl. Green Paper) definira DOP

kao dobrovoljnu integraciju društvenih i ekoloških stajališta u svakodnevne aktivnosti poslovanja
poduzeća i interakcije s vlasnicima poduzeća (Commission of the European Communities, 2001).
Koncept DOP-a temelji se na istim načelima kao i održivi razvoj i proizlazi iz Triple bottom line
principa – ljudi, planet, okoliš (Epstein i Rejc Buhovac, 2014). Koncepti održivosti i društvena

odgovornost poduzeća ponekad se mogu smatrati gotovo identičnim pojmovima (Laine, 2005).
No postoje suprotna mišljenja u pogledu odnosa između održivosti i DOP-a- prema kojemu se
održivost smatra širim pojmom od DOP-a. Društvena odgovornost poduzeća tada predstavlja alat
za postizanje održivosti korištenjem instrumenata kao što su: sustavi upravljanja kvalitetom,
sustavi upravljanja okolišem, čišća proizvodnja, ekološki principi itd. (Zadražilová, 2011). U drugoj

2