Page 193 - CZ_final

Inovace udržitelných obchodních modelů

Mnoho podniků restrukturalizuje své obchodní modely, zboží a služby tak, aby poskytovaly
nabídky a strategie, které jsou odpovědné k životnímu prostředí a orientované na stakeholdery a
zároveň zajišťují finanční ziskovost.

Udržitelný obchodní model je takový, který vytváří konkurenční výhodu prostřednictvím kvalitní
tvorby hodnoty pro zákazníka a napomáhá udržitelnému růstu podniku i společnosti.

Udržitelný obchodní model popisuje, analyzuje, řídí a sděluje stakeholderům hodnotovou nabídku
(anglicky „value proposition“) firmy a způsob, jakým je tato hodnota vytvářena, poskytována a
zachovávána při zachování nebo rozšiřování přírodního, sociálního a ekonomického kapitálu.
Inovace udržitelných obchodních modelů se týká vytváření zcela nových obchodních modelů
nebo změny těch stávajících tak, aby byla zohledněna hlediska udržitelnosti, jako jsou přírodní

prostředí a společnost.
Tento vzdělávací modul se skládá ze tří podkapitol:

1. Úvod do udržitelných obchodních modelů,
2. Aplikace design/innovation thinking na inovaci udržitelných obchodních modelů
3. Přechod k udržitelnějším obchodním modelům.

Úvod do udržitelných obchodních modelů

Tato podkapitola pojednává o obchodním modelu všeobecně a o tom, proč jsou udržitelné
obchodní modely potřebné.

Podniky by měly přijímat takové obchodní modely, které přispívají k udržitelnému rozvoji, který je
definován jako rozvoj, jenž může uspokojit požadavky současných generací, aniž by ohrozil
potřeby generací budoucích.

Udržitelné obchodní modely lze charakterizovat jako dlouhodobé obchodní modely, které zahrnují
proaktivní řízení tvorby peněžních a nepeněžních hodnot pro různorodou skupinu stakeholderů.
Jsou také charakterizovány jako modely, v nichž se rozhodovací procesy firem řídí principy
udržitelnosti.

S ohledem na cíle udržitelného rozvoje přinášejí inovativní obchodní modely konkurenční výhodu
ve zlepšování výkonnosti organizací v oblasti udržitelnosti. Koncept udržitelného obchodního
modelu poskytuje logický rámec toho, jak organizace udržitelným způsobem vytváří, dodává a
zachycuje hodnotu v ekonomickém, sociálním, kulturním nebo jiném kontextu.

2
193
193