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Sustentabilidade como Oportunidade de Negócio

Introdução

A atual crise demonstra que o Negócios precisa de se transformar e tem de mudar para uma

sustentabilidade mais ecológica e social, mas também económica. Para isso, o Negócios tem de
contribuir para isso através de modelos de negócio que criam uma mais-valia para os negócios,
mas também para a sociedade (Porter e Kramer 2011).
Há vários anos que o termo Responsabilidade Social Corporativa tem estado na cabeça de todos.
O que começou como uma estratégia defensiva/reativa (orientada para a conformidade) está

agora a desenvolver-se cada vez mais num conceito de gestão inovadora/proactiva
(empreendedorismo sustentável). O termo Empreendedorismo Sustentável tem sido usado há
algum tempo nos negócios para descrever esta visão atual, muito empreendedora e orientada
para o negócio das empresas e da sociedade. Agora, a sustentabilidade deve ser entendida
como um conceito social e ambiental integrador nos modelos de negócio.

As últimas tendências como a economia circular (UE Komm), o desesmantante ou a economia
de donuts estão a proporcionar um bom potencial empresarial. Os modelos de negócio na
economia partilhada, mobilidade, cuidados de saúde ou eficiência devem idealmente ser ambos:
criar impacto positivo nos ODS, garantindo o crescimento económico, considerando as fronteiras
planetárias (Clube de Roma 2022).

O futuro das oportunidades de negócio deve considerar um crescente bem-estar para as pessoas
e para o planeta, dissociando a riqueza dos recursos.

O Empreendedorismo deve considerar uma estabilidade e viabilidade a longo prazo, em vez de
encontrar a melhor estratégia existente para ganhar dinheiro. O modelo de negócio deve criar
um valor social e ecológico. É a resposta à questão de "como o negócio ganha dinheiro".
Um pormenor em discussão deve ser sobre oempreendedorismo ocial S que trata da inovação

social a longo prazo como abordagem alargada da RSE. Trata-se da lente sobre questões sociais
e ambientais. O cerne do negócio é o impacto social ou ambiental por ser rentável.

Passando de CSR para CSR 2.0.

Embora o termo anterior de CSR 0.0 fosse entendido como fazer negócios criando lucro
(Friedman 1970) onde as atividades podem ser chamadas de lavagem verde, as ações da
corporação não são sustentáveis ou responsáveis.

Com uma crescente consciencialização e abordagem defensiva da RSE 1.0, assumir a
responsabilidade é um complemento ao dia-a-dia. A maioria dos donativos, compromissos
individuais e limitação de danos estão na ordem do dia.

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