Page 97 - PL_final

Społeczna odpowiedzialność biznesu stanowi wówczas narzędzie do osiągnięcia

zrównoważonego rozwoju przy jednoczesnym wykorzystaniu dobrowolnych narzędzi, takich jak
systemy zarządzania jakością, systemy zarządzania środowiskiem, czystsza produkcja, znaki
ekologiczne itp.(Zadražilová i in., 2011).

W drugiej perspektywie można zauważyć pewne różnice pomiędzy koncepcją CSR
i zrównoważonego rozwoju. Różnice te powinny być jednak rozpatrywane ostrożnie
i w perspektywie. Niektóre z tych różnic zostały wymienione poniżej:
• Wizja - CSR często patrzy w przeszłość i zastanawia się nad tym, jak organizacja

przyczyniła się do rozwoju społeczeństwa.

• Zrównoważony rozwój patrzy w przyszłość i poszukuje zrównoważonych rozwiązań.

• Ramy czasowe - CSR jest bardziej kojarzony z krótszymi ramami czasowymi,
a zrównoważony rozwój z dłuższymi.

• Motywacja - motywacją dla CSR jest zazwyczaj ochrona reputacji firmy i utrzymanie
dobrego imienia wśród pracowników. Zrównoważony rozwój to raczej tworzenie
nowych możliwości na istniejących lub nowych rynkach.

• Focus - Cel CSR jest często określany przez opinie lub naciski wywierane przez
różne grupy - np. media, polityków itp. Wiele opinii o CSR postrzega go jako coś
podobnego do public relations dla inwestorów, mediów, polityków i innych grup

"nacisku". Zrównoważony rozwój patrzy na cały łańcuch wartości - od klienta
końcowego po innych interesariuszy.

Przedsiębiorczość społeczna i innowacje społeczne

Przedsiębiorczość społeczna jest pojęciem ściśle związanym z tzw. ekonomią społeczną;
ekonomia społeczna może być postrzegana jako pojęcie nadrzędne dla przedsiębiorczości
społecznej. Jak zatem rozumieć, czym jest ekonomia społeczna i czym jest przedsiębiorczość
społeczna?

Ekonomia społeczna obejmuje podmioty takie jak stowarzyszenia, fundacje, spółdzielnie,
organizacje wzajemnie korzystne lub inne, które dostarczają produkty, dobra i usługi
z uwzględnieniem zarówno interesów ekonomicznych, jak i społecznych (Fonteneau i in., 2011).
Opierają się one na zasadzie potrójnego dna. Podstawa tej zasady jest prosta. Organizacja, która
hołduje koncepcji potrójnego dna, pokazuje, że skupia się nie tylko na osiągnięciu zysku i wzrostu
gospodarczego, ale także na planecie i środowiskowych aspektach swojej działalności. Wreszcie,

skupia się również na ludziach, czyli społecznych aspektach swojej działalności.
Nicholls (2008) postrzega przedsiębiorczość społeczną jako zbiór innowacyjnych i skutecznych
działań, które strategicznie koncentrują się na usuwaniu wad rynku społecznego i tworzeniu

nowych możliwości w celu stworzenia społecznej wartości dodanej w sposób, który
maksymalizuje wpływ społeczny i tworzy środowisko dla zmian.
3 97