Page 95 - FI_final

Toisessa näkökulmassa voidaan havaita tiettyjä eroja CSR-käsitteen ja kestävän kehityksen

välillä. Näitä eroja tulee kuitenkin käsitellä huolellisesti ja perspektiivisesti. Jotkut näistä eroista
on lueteltu alla:

• Visio – CSR katsoo usein menneisyyteen ja pohtii, kuinka organisaatio on vaikuttanut
yhteiskuntaan.

• Kestävä kehitys katsoo tulevaisuuteen ja etsii kestäviä ratkaisuja.

• Aikakehys – CSR liittyy enemmän lyhyempiin aikaväleihin ja kestävyys pidempiin.

• Motivaatio – CSR-motivaatio on yleensä yrityksen maineen turvaaminen ja hyvän
maineen pitäminen työntekijöiden keskuudessa. Kestävä kehitys on enemmän
uusien mahdollisuuksien luomista olemassa oleville tai uusille markkinoille.

• Focus – Yhteiskuntavastuun tavoitteen määräävät usein eri ryhmien mielipiteet tai
painostus – mm. media, poliitikot jne. Monet mielipiteet CSR:stä pitävät sitä
samanlaisena kuin sijoittajien, median, poliitikkojen ja muiden "paineryhmien" PR-
toiminta. Kestävä kehitys tarkastelee koko arvoketjua – loppuasiakkaasta muihin
sidosryhmiin.

Sosiaalinen yrittäjyys ja sosiaalinen innovaatio

Sosiaalinen yrittäjyys on käsite, joka liittyy läheisesti niin kutsuttuun sosiaalitalouteen.
sosiaalitaloutta voidaan pitää sosiaalisen yrittäjyyden kattavana käsitteenä. Miten sitten
ymmärrämme, mikä on sosiaalitaloutta ja mitä on sosiaalinen yrittäjyys?
Yhteiskuntatalouteen kuuluvat yhteisöt, kuten yhdistykset, säätiöt, osuuskunnat, molempia

osapuolia hyödyttävät tai muut organisaatiot, jotka tarjoavat tuotteita, tavaroita ja palveluita sekä
taloudelliset että sosiaaliset intressit huomioon ottaen (Fonteneau et al., 2011). Ne perustuvat
triple bottom line -periaatteeseen. Tämän periaatteen perusta on yksinkertainen. Kolminkertaisen
tuloksen käsitettä kannattava organisaatio osoittaa, että se ei keskity pelkästään voiton ja
talouskasvun saavuttamiseen, vaan myös planeettaan ja toimintansa ympäristönäkökohtiin.
Lopuksi se keskittyy myös ihmisiin, toimintansa sosiaalisiin näkökohtiin.

Nicholls (2008) näkee sosiaalisen yrittäjyyden kokoelmana innovatiivisia ja tehokkaita toimintoja,
jotka strategisesti keskittyvät sosiaalisten markkinoiden vikojen korjaamiseen ja uusien
mahdollisuuksien luomiseen sosiaalisen lisäarvon luomiseksi tavalla, joka maksimoi sosiaalisen
vaikutuksen ja luo ympäristön muutokselle.

Tessea (2011) näkee sosiaalisen yrittäjyyden yhteiskuntaa ja ympäristöä hyödyttävänä
yritystoimintana. Sosiaalisella yrittäjyydellä on tärkeä rooli paikallisessa kehityksessä ja se luo
usein työmahdollisuuksia henkilöille, joilla on terveydellisiä, sosiaalisia tai kulttuurisia haittoja.
Voitto käytetään suurelta osin sosiaalisen yrityksen kehittämiseen. Voiton tekeminen on

sosiaaliselle yritykselle yhtä tärkeää kuin yleisen hyödyn lisääminen.

3 95