Page 93 - CZ_final

Některé z těchto rozdílů si lze uvést:

• Vize - CSR se dívá častěji do minulost a reflektuje, jak organizace přispěla
společnosti.

• Udržitelnost se dívá spíše do budoucna a hledá udržitelné řešení.

• Časový horizont - CSR je spojováno spíše s kratším časovým horizontem, zatímco

sustainability s dlouhodobějším horizontem.
• Motivace – Motivací u CSR bývá většinou ochránit reputaci společnosti, mít dobré

jméno u zaměstnanců. Udržitelnost - jde spíše o vytváření nových příležitostí pro
stávající nebo nové trhy.

• Zaměření - Zacílení CSR je často dáno názory, tlakem některých skupin - například
média, politici. Vídá se řada názorů, že CSR je něco jako public relations pro
investory, média, politiky a další "nátlakové" skupiny. Udržitelnost se divá na celý
hodnotový řetězec - od koncového zákazníka až po ostatní stakeholdery.

Sociální podnikání a sociální inovace

Sociální podnikání je koncept, který je úzce spojen s tzv. sociální ekonomikou, dalo by se říci, že
sociální ekonomika je zastřešující koncept pro sociální podnikání. Jak tedy pochopit, co je sociální

ekonomika a co sociální podnikání?
Sociální ekonomika zahrnuje takové subjekty jako spolky, nadace, družstva, vzájemně prospěšné
společnosti či jiné organizace, které poskytují výrobky, zboží, služby nejen s ohledem na
ekonomický, ale i sociální zájem (Fonteneau et al., 2011). Jsou založeny na principu triple bottom

line. Podstata tohoto principu je jednoduchá. Organizace, která se přihlásí k myšlence triple
bottom line, prokazuje, že se soustředí nejen na „profit“, tedy na dosažení zisku, ekonomického
růstu, ale i na „planet“, environmentální aspekty své činnosti, a v neposlední řadě na „people“,
sociální aspekty své činnosti.

Nicholls (2008) chápe sociální podnikání jako soubor inovativních a efektivních aktivit, které se
strategicky zaměřují na řešení chyb na poli sociálního trhu a vytváří nové příležitosti za účelem
tvorby sociální přidané hodnoty tak, aby se maximalizoval sociální dopad a vytvořilo se prostředí
pro změnu.

Tessea (2011) vnímá sociální podnikání jako podnikatelské aktivity prospívající společnosti a
životnímu prostředí. Sociální podnikání hraje důležitou roli v místním rozvoji a často vytváří
pracovní příležitosti pro osoby se zdravotním, sociálním nebo kulturním znevýhodněním. Zisk je
z větší části použitý pro další rozvoj sociálního podniku. Pro sociální podnik je stejně důležité
dosahování zisku jako zvýšení veřejného prospěchu.

Defourny et al. (2001) shrnují základní popis sociálního podnikání na příkladu, co koncept
sociálního podnikání přináší nového.

93
3 93