Page 92 - CZ_final

Příbuzné koncepty

K oblasti udržitelného rozvoje se váže řada souvisejících konceptů. Při bližším pohledu na tyto
koncepty mohou vznikat otázky, jak moc se jednotlivé koncepty liší, či překrývají. Tento modul
přináší přehled několika příbuzných konceptů, které jsou spojené s oblastí udržitelnosti.

Společenská odpovědnost firem (Corporate Social Responsibility)

Základ společenské odpovědnosti firem (CSR) byl položen vydáním publikace Howarda Bowena

s názvem „Social Responsibilities of the Businessman“ z roku 1953, kde autor definoval CSR jako
závazky podnikatele uskutečňovat takové postupy, přijímat taková rozhodnutí, nebo následovat
takový směr jednání, který je žádoucí z hlediska cílů a hodnot naší společnosti (Carroll, 1999).
Carroll (1991) chápe CSR jako souhrn filantropické, etické, právní a ekonomické zodpovědnosti.
K masovějšímu rozvoji CSR dochází v 90. letech 20. století prostřednictvím vzniku prvních

platforem a iniciativ. Otázkou ale zůstává problematika jednotného vymezení CSR. Tou se
zabývá dodnes stále mnoho autorů. Například Dahlsrud (2008) dospěl k závěru, že tři z pěti
oblastí se vyskytují téměř ve všech zkoumaných definicích a čtyři z pěti oblastí se vyskytují v 80
% definic. Jeho analýza vymezení koncepce CSR odhalila pět oblastí s nejčetnějším výskytem:

• environmentální,

• sociální,

• ekonomickou,

• stakeholdeři,

• dobrovolnost (Dahlsrud, 2008).

Dále, například EU vymezuje CSR ve své Zelené knize o CSR jako dobrovolné integrování
sociálních a ekologických hledisek do každodenních firemních operací a interakcí s firemními
stakeholdery (Commission of the European Communities, 2001).
Koncept CSR je založen na stejných pilířích jako je udržitelný rozvoj, vychází z principu triple

bottom line, tj. tzv. trojí odpovědnosti - Lidé, Planeta, Zisk – People, Planet, Profit (Epstein &
Buhovac, 2014). Koncepty udržitelnosti a společenské odpovědnosti firem mohou být někdy
považovány za téměř totožné (Laine, 2005). Opačný názor prosazuje vztah vztahu udržitelnosti
a CSR v duchu vnímání udržitelnost jako širšího pojem než CSR. CSR pak spíše představuje
nástroj k dosažení udržitelnost za využití dobrovolných nástrojů, jako jsou systémy řízení kvality,
systémy environmentálního managementu, čistší produkce, ekologické značky apod.
(Zadražilová et al., 2011).

V případě druhého pohledu lze vysledovat mezi konceptem CSR a udržitelnosti určité rozdíly.
Tyto rozdíly je ale potřeba brát s určitou rezervou a nadhledem.

92
2 92