Page 190 - PL_final

Zrównoważony rozwój jako szansa dla biznesu

Obecny kryzys pokazuje, że Biznes musi się przekształcić i zmienić w kierunku bardziej
ekologicznego i społecznego, ale także ekonomicznego zrównoważonego rozwoju. W tym celu
Biznes musi przyczynić się do tego poprzez modele biznesowe tworzące wartość dodaną dla
biznesu, ale także dla społeczeństwa (Porter i Kramer 2011).

Od kilku lat termin Corporate Social Responsibility jest na językach wszystkich. To, co zaczęło
się jako strategia defensywna/reaktywna (zorientowana na przestrzeganie przepisów), obecnie
coraz bardziej przekształca się w innowacyjną/aktywną koncepcję zarządzania (zrównoważona
przedsiębiorczość). Termin Sustainable Entrepreneurship (zrównoważona przedsiębiorczość) był

używany przez pewien czas w biznesie, aby opisać ten obecny, bardzo przedsiębiorczy i
zorientowany na biznes pogląd na biznes i społeczeństwo. Teraz Sustainability musi być
rozumiane jako integracyjna koncepcja społeczna i środowiskowa w modelach biznesowych.
Najnowsze trendy, takie jak gospodarka okrężna (EU Komm), de-growth czy donut economy,
zapewniają duży potencjał przedsiębiorczości. Modele biznesowe dotyczące gospodarki

współdzielenia, mobilności, opieki zdrowotnej lub wydajności powinny w idealnym przypadku
łączyć w sobie obie te cechy: wywierać pozytywny wpływ na SDGs, zapewniając wzrost
gospodarczy z uwzględnieniem granic planety (Klub Rzymski 2022).

Przyszłość możliwości biznesowych powinna uwzględniać rosnący dobrobyt ludzi i planety
poprzez oddzielenie bogactwa od zasobów.
Przedsiębiorczość musi brać pod uwagę długoterminową stabilność i rentowność zamiast
szukania najlepszej strategii zarabiania pieniędzy. Model biznesowy powinien tworzyć wartość
społeczną i ekologiczną. Jest to odpowiedź na pytanie "jak biznes zarabia pieniądze".

Jednym z elementów dyskusji powinna być przedsiębiorczość społeczna zajmująca się
długoterminowymi innowacjami społecznymi jako rozszerzonym podejściem do CSR. Chodzi
o spojrzenie na kwestie społeczne i środowiskowe. Istotą biznesu jest wpływ na społeczeństwo

lub środowisko poprzez osiąganie zysków.

Zmiana z CSR na CSR 2.0.

O ile wcześniejszy termin CSR 0.0 rozumiany był jako robienie biznesu kreującego zysk
(Friedman 1970), gdzie działania można nazwać green washingiem, to działania korporacji nie
są zrównoważone czy odpowiedzialne.

Wraz z rosnącą świadomością i defensywnym podejściem CSR 1.0, branie odpowiedzialności
jest dodatkiem do codziennego biznesu. Najczęściej na porządku dziennym są darowizny,
pojedyncze zaangażowania i ograniczanie szkód.
Obecnie, dzięki CSR 2.0, przedsiębiorczość musi być biznesem napędzanym celami, gdzie CSR
jest zintegrowany z podstawową działalnością i rozumiany jako potencjał.

2
190